"GranoMoreno...más café!" ist ein Name der seinen Ursprung in Süd - und Mittelamerika hat. GranoMoreno, wörtlich übersetzt "braune Bohne" und más café im übertragenden Sinne für "mehr echtes Kaffee Erlebnis." Die Farben grün und braun symbolisieren den Veredelungsprozess des Röstens,
wobei der grün schimmernde Rohkaffee durch die traditionelle schonende Langzeitröstung die typische Bräune bekommt. Bei dem Gesicht in der Mitte des Logos handelt es sich um die Azteken Gottheit XIPE TOTEC - seines Zeichens Gott der aufkeimenden Saat.
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