Add nasce nel 1999 e si fa notare fin da subito per aver alleggerito e rivoluzionato il mondo dei piumini. Il piumino non è più considerato un sacco informe, poco donante per il corpo femminile e soltanto un oggetto utile per ripararsi dal freddo ma diventa un abito sofisticato dai volumi sottili e tagli sartoriali adatto per qualsiasi circostanza. Coniugando un know-how tecnico trentennale, utilizzando il miglior duvet disponibile sul mercato, i tessuti più leggeri e battuti per impedire la fuoriuscita delle piume, add è riuscita nell'impresa.

Oggi il brand è diventato sinonimo di eleganza e personalità. Ogni stagione add crea collezioni dedicate a uomo, donna e bambini adattando l'idea originale del brand alle tendenze di stagione proponendo sperimentazioni di stili e di forme, dalle più classiche a quelle più elaborate e concettuali.

Tutti i prodotti add rispondono a criteri di essenzialità, sobrietà, eleganza e creatività. Attualmente add è presente in circa mille boutique e department stores in tutto il mondo. A settembre 2014 ha inaugurato il suo primo flagship store nel centro di Milano in Corso Venezia 12.