Un enorme sistema montañoso de más de 80.000 hectáreas, cuya situación estratégica le ha llevado a estar bajo la influencia de un particular clima, entre atlántico y mediterráneo, lo que ha posibilitado la presencia de una extenso e aprovechamiento económico tradicional, casi tan antiguo como la propia existencia del hombre en estas tierras.

Tal confluencia de factores, como su clima benigno, su valor paisajístico, su potencial ecológico y su riqueza etnológica y patrimonial, han hecho que la Sierra de Guara sea un lugar emblemático. Su abrupta orografía, esculpida por la extensa red fluvial de aguas bravas y cristalinas, se brinda de forma ideal ante los visitantes, que a lo largo de todo el año la recorren y practican en ella, diferentes actividades de ocio y de todo tipo de deportes de aventura.

Estas tierras, de aspecto inhóspito y agreste, se han convertido en un refugio de una abundante vida salvaje, algunas de cuyas especies, representan todo un símbolo para el naturalista, por su belleza y espectacularidad, que exhiben con cierta osadía por cualquier rincón de la sierra.

La asociación fue creada en junio de 1993. Actualmente cuenta con más de 60 asociados. Los objetivos de la asociación son la promoción de los intereses empresariales y turísticos de los asociados en el ámbito territorial de la Sierra de Guara, y cualquier otra actividad preparatoria conexa o consecuente de aquella.